Last updated on April 14, 2024
Der jährliche State of the Media-Bericht von Cision ist da und bringt viele wertvolle neue Erkenntnisse für PR-Profis, um effektiver mit Journalisten zusammenzuarbeiten.
Der Bericht, der die wichtigsten Herausforderungen untersucht, denen Journalisten heute gegenüberstehen, stammt aus den Antworten von über 3.800 Journalisten in 17 globalen Märkten. Die wichtigste Herausforderung, die Journalisten angegeben haben? Die Glaubwürdigkeit aufrechterhalten.
Laut dem Bericht gaben 32% der Befragten an, dass sie Schwierigkeiten haben, Anschuldigungen von Fake News zu bekämpfen und eine vertrauenswürdige Nachrichtenquelle zu bleiben. 57% glauben, dass die Öffentlichkeit im letzten Jahr das Vertrauen in die Medien verloren hat. Weitere Herausforderungen sind kleinere Redaktionen und weniger Ressourcen neben dem Druck, die Produktion zu erhöhen. Dreißig Prozent der befragten Journalisten gaben an, zehn oder mehr Geschichten pro Woche zu veröffentlichen.
Aber es gibt zahlreiche Möglichkeiten für PR-Profis, die Arbeit der Journalisten zu erleichtern. 76% nannten Pressemitteilungen als den nützlichsten Inhalt, den PR-Profis bereitstellen können, um Geschichten oder Story-Ideen zu generieren. Andere (63%) interessieren sich für originale Forschungsberichte, wie Trends und Marktdaten, während 49% Möglichkeiten wünschen, an Veranstaltungen von Marken oder Unternehmen teilzunehmen.
Und einfach eine Pressemitteilung zu schicken, reicht nicht aus: 91% der Journalisten gaben an, dass die Mehrheit der erhaltenen Vorschläge nicht relevant sei. Sie möchten, dass PR-Profis sich die Zeit nehmen, ihre Zielgruppe zu verstehen und was diese als relevant empfindet, anstatt sie mit irrelevanten oder ungenauen und schlecht recherchierten Informationen zu überfluten. Das Einbeziehen von Multimedia von Anfang an ist ebenfalls ein guter Anfang – 22% fanden dies hilfreich für ihre Arbeit.
Weitere No-Gos? Das Versenden von Vorschlägen, die wie Marketingbroschüren klingen, wiederholtes Nachfassen, das Nicht-Reagieren innerhalb einer Frist und unangemessene Social-Media-Kontaktaufnahme.
